1. 公共关系的基本概念 ：了解公共关系的定义、目标和重要性，以及公共关系活动的基本原则和职能。

2. 公共关系管理的核心原则 ：包括透明性和诚信、双向沟通、客户导向、个性化和多样化，以及持续改进等原则。

3. 公共关系在企业中的应用 ：了解公共关系管理在企业中的作用，如客户关系管理、内部员工管理、危机公关管理等。

4. 公共关系在机构中的应用 ：理解公共关系在机构中的角色，如信息公开、危机处理、公众参与等。

5. 公共关系在非营利组织中的应用 ：认识公共关系在非营利组织中的功能，如资源筹集、志愿者管理、社会公益推广等。

6. 公共关系的工具和技术 ：掌握公共关系管理中常用的工具和技术，如媒体关系管理、社交媒体应用、舆情监测等。

7. 公共关系的案例分析 ：通过分析实际案例，了解公共关系管理在不同情境下的应用和效果。

8. 公共关系的和法律问题 ：了解公共关系活动中的考量和法律规定，如信息真实性、隐私保护等。

9. 公共关系的未来发展趋势 ：关注公共关系领域的最新发展和趋势，如数字化转型、可持续发展等。

10. 公共关系的研究方法 ：掌握公共关系研究的基本方法，如问卷调查、访谈、内容分析等，以便进行相关研究和论文写作。

以上知识对于在职博士报考者来说是非常重要的，因为它们不仅在学术研究中有用，也在实际工作中具有广泛的应用价值。