企业市场营销的成功往往始于深入的市场调研。社科大在职博士招生的学生应具备对市场调研知识的扎实掌握。了解调研的基本方法是关键。例如问卷调查法，需要精心设计问卷内容，确保问题的合理性与有效性。这涉及到对目标市场群体的精准定位与了解，比如在针对年轻消费者的电子产品市场调研中，问卷要能体现出该群体对电子产品功能、外观、价格等方面的独特需求。掌握数据分析技巧也必不可少。市场调研会收集到大量的数据，如何从这些数据中挖掘出有价值的信息是重点。像通过数据挖掘技术，可以发现消费者购买行为背后隐藏的模式，从而为企业制定营销策略提供依据。

二、消费者行为分析知识

在企业市场营销中，对消费者行为的分析至关重要。社科大在职博士招生的学生需要深入了解这方面知识。一方面，要懂得消费者的购买决策过程。从需求认知开始，到信息搜索、方案评估、购买决策以及购后评价等各个环节。例如，在汽车购买市场中，消费者首先意识到自己对交通工具的需求，然后会通过网络、朋友推荐等方式搜索汽车信息，接着对不同品牌和车型进行比较评估，最终做出购买决策，并且在购买后还会对汽车的性能、服务等进行评价。了解影响消费者行为的因素也是不可忽视的。这些因素包括文化、社会、个人和心理因素等。以文化因素为例，不同的文化背景下消费者的消费习惯会有很大差异，东方文化注重集体主义，在消费时可能更倾向于大众认可的品牌；而西方文化强调个人主义，消费者更可能追求个性化的产品。

三、品牌营销知识

品牌营销是企业市场营销的核心部分。对于社科大在职博士招生的学生而言，品牌营销知识不可或缺。其一，品牌定位是品牌营销的基础。企业需要明确自身品牌在市场中的独特位置，是高端奢华型还是性价比型。例如苹果公司将其品牌定位为高端、创新、时尚的科技产品品牌，通过不断的技术创新和独特的设计来维持这一定位。其二，品牌传播手段也是重要内容。在当今数字化时代，社交媒体成为了品牌传播的重要渠道。企业可以利用微博、抖音等平台进行品牌推广，通过创意的广告内容、有趣的互动活动来吸引消费者的关注，提升品牌知名度和美誉度。

四、营销渠道管理知识

有效的营销渠道管理能够确保产品顺利到达消费者手中。社科大在职博士招生的学生需要掌握这方面的知识。一方面，要了解传统营销渠道的运作模式。像经销商、零售商等渠道环节，如何与他们建立良好的合作关系，如何控制渠道成本等。例如在服装行业，企业与经销商之间的合作模式需要明确，包括产品的供货价格、销售区域的划分、促销活动的分担等问题。要熟悉新兴营销渠道。随着电商的发展，网络营销渠道成为了企业不可忽视的部分。企业需要掌握电商平台的运营规则，如淘宝、京东等平台的店铺管理、物流配送、售后服务等相关知识。

社科大在职博士招生的学生在企业市场营销知识方面需要多方面的储备。市场调研知识能帮助企业了解市场需求和竞争状况；消费者行为分析知识有助于把握消费者心理和行为规律；品牌营销知识是打造企业核心竞争力的关键；营销渠道管理知识确保产品的有效流通。这不仅对学生自身的学术研究和职业发展有着重要意义，也能为企业的市场营销战略提供有力的支持。未来，在不断变化的市场环境下，学生还需要持续关注市场动态，深入研究新兴的营销理念和技术，以更好地适应企业市场营销的需求。